Működése

A „subline” feliratnak átírtatónak kell lennie, így rugalmasan átírhatjuk bármikor a rendezvény időpontját, vagy tematikus címét a szervezők kérése esetén.  

Ennél a logóváltozatnál az eredeti felirat nyíl karakterét használjuk referenciaméretnek a védett tér kialakításában.

Védett terek

A kiszerkesztett moduláris logó védett tere hasonlóan működik a korábbi változatához. Típusából adódóan nagyméretben ajánlott használni.

Felhasználási javaslatok

A "subline" felirattal, például dátummal ellátott logotípia változatot időszakos és tematikus rendezvények esetében ajánlott használni. Különböző felületeknél, például mozgó tömegközlekedési jármű ajánlott alkalmazni, hiszen ilyen esetekben a nagy kontaktusszám ellenére, csak rövid ideig láthatóak ezek a hirdetések.

Tiltások

Az alábbi galériában található logótípusok használata nem megengedett brand építőinek. A cél: közérthetőség, a rendezvény „nyíl” jelének helyes használata, illetve az optimális betűtávolságok betartása.

Alkalmazási megoldások

A későbbiekben a „Kommunikáció” témakörben kitérünk a védett tér használatára, arra, hogy mikor kell használni és mikor nem. A következő galéria tartalmaz több köztéri hirdetés megoldást példaként.

Szponzor logó elhelyezése

A rendezvénynek több szponzora van, így gyakran feltűnnek egymás mellett a mindkét arculat logója. Ennél a változatnál a korábban megszokott Budapest 100 logóval megegyező méretű mértékegységek használata megengedett.

Az elválasztó vonal vastagsága a mértékegységünkként szolgáló nyíl testének a szélességének fele felel meg.

Embléma változatok

A információs technológia fejlődésnek köszönhetően ma már rengeteg felületen jelenik meg egy-egy logó. Tervezéskor az összes lehetséges ikonváltozatra készült megoldás a későbbi zökkenőmentes alkalmazhatóság miatt.  

Budapest 100 embléma szerkesztése

Embléma szerkesztésekor figyelembe kell venni a nyíl karakteréből adódó optikai elcsúszást. Fő mértékegységünk a nyíl testének szélességének negyede. Az így kapott mértékegység tizenötszöröse a négyzetes ikon bal szélessége. A magasság alul-felül tizenhét négyzet és végül a jobb oldal, ahol egy kisebb elcsúszást miatt csak tizenhárom egység szélességű.

Logó, mint moduláris rendszer

Elkészített jelünk alkalmazható tematikus szlogenek megjelenítésére, vagy kiemelt kommunikációs megoldásokra. Ebben az esetben hasonlóan érvényesülnek a tipográfia
jellegzetességei. A már korábban kiválasztott nyíl forma balra és jobbra egyaránt használható.

A szlogenek mellett hasonló módon nyíllal megjelenhetnek dátumok és a programban szereplő kiemelt épületek is.

Az esemény szlogenjei hasonlóan jelennek meg, mint a logó. Mindegyik esetben figyelni kell fordítani a hierarchiára: legyenek elsődleges, másodlagos pontok, amelyeket marketingszakemberek korábban egy adott téma szerint határoznak meg. Tehát legyen alá- és fölé rendelés a szlogen és a logotípia alkalmazásakor.

Tipográfia

Az arculat gerincét a Theinardt Pan betűtípus adja. Az arculat nem tartalmaz kiegészítő betűcsaládot.

Paragrafus stílusok

Az arculat több típusú stílust használ hordozóin. A következő paragrafusok elsődleges használati felülete nyomtatott anyagok, például kiadványok.

Betűtípus: Theinhardt Pan Bold

Méret: 74 pt

Tracking: -5

Leading: 82 pt

Kerning: Optimal

Témakezdő cím

Betűtípus: Theinhardt Pan Bold

Méret: 30 pt

Tracking: -5

Leading: 30 pt

Kerning: Optimal

Főcím

Betűtípus: Theinhardt Pan Bold

Méret: 20 pt

Tracking: -5

Leading: 30 pt

Kerning: Optimal

Aláhúzási szélesség: 1,1 pt

Aláhúzás eltolása: 5,8 pt

Szövegkiemelés

Betűtípus: Theinhardt Pan Bold

Méret: 14 pt

Tracking: -5

Leading: 30 pt

Kerning: Optimal

Alcímek

Betűtípus: Theinhardt Pan Regular

Méret: 9 pt

Tracking: Automatikus

Leading: 10,8 pt

Kerning: Optimal

Kéthasábos kenyérszöveg

Betűtípus: Theinhardt Pan Light

Méret: 8 pt

Tracking: Automatikus

Leading: 11 pt

Kerning: Optimal

Négyhasábos kenyérszöveg

Színek

A Budapest 100 brand két vezérszínt tartalmaz. Harmonikus használatuk minden felületen ajánlott. Alkalmazásuk főként illusztrációk kitöltéséül és biztonsági színként köszön vissza. Feliratokat, logót nem színezünk. Az arculat kampányszerűen lehetőséget ad további színek használatára.

Budapest100 sárga:

Hex: EDDF1D

R:237 G:223 B:29

C: 12% M: 3% Y: 91% K: 0%

PANTONE P 166-8 C

Budapest100 kék:

Hex: 3B8ECE

R:59 G:142 B:206

C: 74% M: 34% Y: 0% K: 0%

PANTONE P 112-8 C

Színhasználat

Egy-egy kampány egyaránt tartalmazhat színt és képkivágást. Színek használata olyan helyen javasolt, ahol a befogadóknak nincs idejük huzamosabb ideig tartózkodni, tehát út mellett, mozgásban lévő felületeken.  

Illusztrációk

A tipográfia elemekhez kiegészítésként a rendezvényben szereplő épületek alaprajzai kerülnek be. Rekonstruált, egyszerűsített formai újraértelmezésről van szó. Funkciójukat tekintve rendszerszintű megjelenést lehet létrehozni velük. A mintákat színezni lehet, vagy képet maszkolni. Kulturális jellege is van: az illusztrációt kiegészítve fel lehet tüntetni a szóban forgó épület adatait.

Szerkesztés

A korábban elhangzottak alapján ez egy formai értelmezése az alaprajznak, így nemkívánatos elemeket elhagyhatjuk az illusztrációból. Formai érthetőség a cél.

Maszkolás

Képkivágások készítésekor mindig figyelembe kell venni az illusztráció adta lehetőségeket és a képi korlátokat. Kerülni kell a kínos képkivágásokat, a nemkívánt elemet bemutatását.

Az illusztrációk számos izgalmas formai megoldást rejtegetnek magukban. Kitöltéssel, illetve kép maszkolással egyaránt alkalmazható az arculat hordozóin.

Kompozíciók

A hirdetések rendszerét egy könnyen követhető szabályrendszer használatával reprodukálhatjuk. A meglévő épület mintakészletünkből dolgozva a derékszögű illusztrációk esetében törekedjünk a margók határáig felnagyítani az épületet. Nem szükséges minden épülettípusnál, a lényeg a feszültségek keresése a formákban. Kiemelt üzenet esetén a maximális betűméret elérésére ajánlott az adott felületen, és az ezzel összhangban kerülő grafika elhelyezése. Épületfotók maszkolása esetén törekednünk kell a már korábban említett kínos találkozási pontok elkerülésére, nem kívánt épületrészek eltüntetésére, amit nem célja a rendezvénynek bemutatni (ilyen részek a riasztók, jelző berendezések, reklámtáblák az épület történeti időszakába nem illeszkedő amatőr kiegészítések, dekorációk).

Szabályrendszer

Az arculatban nincsenek kifutó grafikák. A margók méretéhez igazított feliratok és formák használata ajánlott. Kivételes alakú illusztráció esetén: például hosszúkás, háromszögletű épületformáknál az illusztrációnak minimum valamelyik margó hátáráig kell illeszkednie (álló, hosszúkás alaknál az alsó margókhoz). A helyes arányok megállapításához szükséges az illusztrációk és a címek közti üres területek arányos mérése.

Álló formátumú köztéri hirdetés

Az oszlopon elhelyezett hirdetések rendszere azonos szabályokra épül, mint a korábban bemutatott szerkesztési módok. Az illusztrációk körül itt is megjelennek az épület fontosabb adatai. Az adatok fényképes kitöltés esetén a képen szereplő épületre vonatkoznak, szín esetén az éppen illusztrált épület adatai szerepelnek. Az eltérő méretek miatt itt még jobban kell figyelni az olvashatóságra és a láthatóságra. A logó, dátum vagy különböző üzenet kiemelésére lehet elkülönítéséket, színeket használni.

Bonyolultabb kompozíciók esetében a kiadványszerkesztésben megszokott szabályokat kell alkalmazni.

Kommunikáció

Az arculat három fontos kommunikációs jelet tartalmaz: szekunder, primer, tercier. Ezen csoportoknak minden felületen jól elkülöníthetőnek kell lenniük. Használatát marketinges-kommunikációs szakember határozza meg. Minden felület más kiemelt jelet követel.

Az ábrákon sárga színnel jelölt feliratok a primer csoportba, kék feliratok a szekunderbe és a szürkék tercierbe tartoznak. 

Szabályok

Minden csoportnak a margó szélessége a végső határ. Az elsődleges feliratnak kell a leghangsúlyosabbnak lennie, ami többnyire a logó, vagy az adott rendezvény szlogenje. Másodlagos  feliratból gyakran több szokott lenni, ilyen esetekben figyelni kell arra, hogy arányosan kisebb méretűek legyenek ezek a szekunderhez képest. Tercier csoportba szövegek és épület adatok kerülnek.

Logó, mint primer kommunikációs jel

Primer kommunikációs jelként a logó védett tere nem érvényesül. A legnagyobb alkalmazható méretben kell használni margón belül. Szekunder jel esetében továbbra is szükséges a védett tér használata.

Összefoglalás

Budapest 100 vázrendszer

Az elkészült vizuális segédlet hosszútávon meghatározza a rendezvény identitását. Az új arculat üzenete továbbra is a régi maradt: „minden ház érdekes”!